Почему цвет товара отличается на фотографиях и в жизни: ошибки предметной фотосъёмки и как их избежать

Цвет на фото: почему реальный товар выглядит иначе

Выбирая одежду или косметику на маркетплейсе, вы часто сталкиваетесь с разочарованием: на фото куртка кажется «глубокого синего моря», а в реальности оказывается тускло-синей. Это классическая проблема предметной фотосъёмки товаров для интернет-магазинов. И виноват в этом не всегда продавец. На восприятие влияют сенсоры камеры, освещение при съёмке, настройки монитора и даже особенности зрения покупателя.

Камера против человеческого глаза: как техника искажает цвет

Глаз человека умеет адаптироваться к свету: белая скатерть остаётся белой при лампе накаливания и при дневном освещении. Камера такой способности лишена — она фиксирует то, что отражает товар в конкретных условиях.

Поэтому при фотосъёмке товаров для каталога и маркетплейсов используют серые карты. Этот инструмент помогает правильно выставить баланс белого и избежать того, что белая футболка на фото станет синеватой, а красный диван — бурым.

Освещение как главный «обманщик» цвета

Освещение — ключевой фактор в фотосъёмке одежды, косметики и интерьерных материалов.

• Лампа накаливания (2700K) придаёт тёплый жёлтый оттенок.
• Пасмурный дневной свет (около 6500K) даёт холодный голубой.
• Светодиоды варьируются в диапазоне 3000–6000K.

Для предметной фотосъёмки товаров студии используют нейтральный свет 5000–5500K. Это максимально приближено к естественному солнечному свету и позволяет получить честные цвета для каталога или маркетплейса.

Экраны и мониторы: почему на смартфоне и ноутбуке цвет разный

Фото одной и той же куртки или косметики может выглядеть по-разному на разных устройствах:

• OLED-экраны смартфонов часто перенасыщают цвета.
• IPS-мониторы показывают ближе к реальности, но слегка глушат контраст.
• TN-матрицы искажают цвета при изменении угла обзора.

Чтобы фотография товара для интернет-магазина выглядела одинаково, экраны калибруют с помощью колориметров (например, X-Rite i1 Display).

Цветовые профили: что важно для фотосъёмки товаров

• sRGB — стандарт для веба, соцсетей и маркетплейсов (Ozon, Wildberries).
• AdobeRGB — расширенный диапазон оттенков, полезный для печати каталогов и интерьерных проектов.
• CMYK — профиль для типографий, но он используется только на финальном этапе печати.

Работая в правильных цветовых пространствах, фотограф гарантирует, что цвет товара на фото максимально соответствует реальности.

Когда точность цвета особенно важна

Ошибки цветопередачи критичны в нишах, где цвет — часть ценности товара:

• Фотосъёмка одежды и обуви — до 40% возвратов связаны с несоответствием цвета.
• Фотосъёмка косметики — оттенок помады или теней напрямую влияет на решение о покупке.
• Фотосъёмка интерьерных материалов — плитка, краска и ткань должны точно совпадать с палитрой.

Итог: честная цветопередача возможна

В предметной фотосъёмке товаров 100% совпадения цвета достичь невозможно, но можно максимально снизить искажения. Для этого нужны:

• серые карты для настройки баланса белого;
• нейтральное освещение с высоким CRI;
• калиброванные мониторы;
• работа в правильных цветовых профилях.

Для студии предметной фотосъёмки честный цвет — это не просто технический момент, а гарантия доверия клиента. Если фото товара в каталоге совпадает с ожиданиями покупателя, это снижает возвраты и повышает продажи на маркетплейсах.